赛道融资超百亿,2000个玩家搏杀,疫情下少儿编程的中场战事行业热点新闻-今日关注

赛道融资超百亿,2000个玩家搏杀,疫情下少儿编程的中场战事行业

今日来源:创业最前线      关注日期:2020-02-21 18:12

原标题:赛道融资超百亿,2000个玩家搏杀,疫情下少儿编程的中场战事

出品 | 创业最前线

作者 | 南希

疫情之下,教育行业正在发生深度变革——在线教育全面普及,编程教育也被推向舞台中心。

如果说在几年前,编程还是家长认知以外的宏大词汇,那么伴随少儿编程疯狂的推广攻势,如今这一概念也开始与素质教育和人工智能联系在一起。

全国中小学生“停课不停学”,传统K12学科教育不再是他们唯一的选择。而这场“意外”,也将为少儿编程赛道带来新鲜氧气。

1、流量红利下,少儿编程迎来“挑战赛”

今年的寒假格外长。

为防控疫情,各级教育行政部门要求全国各类学校和幼儿园延迟开学,并叫停了线下课外辅导机构——部分教师被迫线上直播“营业”,中小学生则把办公软件当作学习平台。

事实上,在线教育早已是热门赛道。中国互联网络信息中心数据显示,2019年我国在线教育用户规模约2.59亿人,伴随用户规模逐年增长,预计2020年将达到3.05亿人。

资本动向也是衡量行业健康发展的关键指标——2019年在线教育共有148起融资事件,融资总金额达115.6亿元,行业玩家仍有充沛的现金流。

受此次疫情影响,在线教育赛道还在持续升温。

一方面,传统K12用户不得不转向线上,这也成为在线教育行业的流量爆发期;另一方面,不少家长借此改变了对在线教育的误解,进而有机会成为潜在用户。

这些场景足以描述市场的火爆:客户的疯狂涌入,险些导致一些系统服务商的平台崩溃;即便是一些中小在线教育品牌,短期内公司日活也实现了成百倍、甚至上千倍的增长。

疫情下教育行业的变革,也促使少儿编程开始向线上教学倾斜。

少儿编程原是针对幼儿和青少年群体设计的编程模式,将复杂的编程语言转换成图形语言,以指令化、模块化形式呈现出游戏或情景动画。

这些操作看似简单,却能从思维和操作层面彻底提升孩子能力,尤其是观察力、想象力以及逻辑思维能力。

如今在创新人才竞争激烈的时代,世界各国都把少儿编程作为基础教育的重要组成部分——未来的竞争将是创新技术的竞争,谁拥有了创新人才,谁就能在全球舞台上占据一席之位,因此编程的影响力不言而喻。

少儿编程的价值也获得了政策层面的认可。根据国务院印发《新一代人工智能发展规划》,到2030年,中国要成为世界主要人工智能创新中心。

这就必须要求行业大力发展编程教育,加快少儿编程教育的普及,让所有中小学生都能学习编程课程,掌握编程思维,提升创新能力,为国家发展储备未来人才。

在流量和政策红利双重加持下,各路玩家纷纷涌入少儿编程赛道。据不完全统计,仅2018年少儿编程领域融资就达到50多起,而教育行业内从事少儿编程培训的企业曾一度超过2000家。

不过机遇与危险同在。伴随行业竞争日益激烈,一些刚入赛道的编程创业型公司,也开始领略到市场的残酷本性——即便是抓住了机遇,最终也有可能被市场淘汰。

经验告诉创业者们,盲目上马的项目只会提高自己的淘汰率,不仅浪费时间,更会消耗投资者的金钱。

因此不管是编程赛道新秀还是行业老将,都需要对行业有成熟的理解度,建立具有竞争力的商业模型,未来才有希望成为赛道黑马。

2、“线上+线下”组合拳,能否冲出赛道?

为保证业务线的生命周期,疫情下大部分线下少儿编程品牌都极速转为线上运作,对于已经熟悉线下业务的企业,运作思维的转变已经成为这场战役的关键。

例如疫情期间,傲梦编程宣布提供系列公益编程课;西瓜创客推出免费“在线数学思维课”,帮助孩子提升数理思维;编程猫则向全国中小学生免费开放40节优质编程课,且截至目前,编程猫平台的课程均已入驻学习强国、新华网视频以及新浪新闻等20家平台。

看准市场机遇,通过健康的商业运作获取流量,降低企业的获客成本,这是一个企业应该也是必须具备的能力。

但是与此同时,作为编程行业从业者,在疫情期间更应该思考如何为行业贡献一份力量,让更多的线下编程机构快速转型,摆脱目前线下教学带来的挑战。

除公益课外,编程猫在疫情期间推出的扶持政策,也为线下机构提供了充分的帮助。

近日,少儿编程在线教育品牌编程猫推出“线下护航公益计划”,从平台、课程、服务三个维度为线下合作机构提供支持。

其中,编程猫承诺疫情期间为所有合作机构免费提供Kitten & Python全套课程,支持线下机构优化教学内容;平台还免费提供线上AI双师教学平台,将线下教学平移至线上无缝对接,机构教师作为主讲及助教进行线上授课,并结合线上配套的教学服务体系进行教学服务。

此外,编程猫还将提供相应的在线教育培训服务,让线下合作机构充分了解并熟练使用AI双师课程平台,保障教学质量。

这一系列举措,可见编程猫深谙在线教育品牌赋能线下机构的痛点。

其一是课程质量参差不齐:编程课程虽然已经开始普及,但是不像学科课程有标准化参考,因此会增加中小型培训机构辨别课程好坏的难度。

其二是运营服务跟进不及时:因为大部分培训机构都是从事线下教学,普遍不具备线上运作思路。当新的产品(编程)进入,又同时要开展线上业务,机构员工思维转换就极为困难,所以迫切需要总部的线上指导与帮扶,以便快速度过转型期。

三是产品品牌在市场无竞争力:随着行业变热,赛道会越来越拥挤。对于培训机构来说,选择一家获得家长认可的编程品牌尤为重要,不仅能够降低机构与家长的解释成本,还能提高机构内的课程转化率,进而拉升整体利润率。

编程猫对市场的洞察,源自对线下渠道的提早布局。2019年,编程猫发布了“百城千店”计划,预计未来3年内在全国100座城市设立1000个编程学习中心,打通多元化的教学场景,深度赋能B端。

此次编程猫将线上与线下高效融合,也是出于向外界提供优质产品和服务的目的—短期来看,可以有效降低线下机构的运作风险。长期来看,通过线下与线上的组合发力,可以加快编程普及,提升孩子的创新及创造能力。

当然,针对这次疫情,编程猫还提供了专项捐赠。2月11日,编程猫向湖北黄冈市捐赠了5000人份2019-nCov核酸检测试剂,总计价值103万元(目前核酸检测是临床上最简便的检测手段之一)。

考虑到黄冈市在省内确诊病例数仅次于武汉和孝感,且当地经济基础较为薄弱,医疗资源极度短缺,编程猫此次捐赠也算是解决了当地的燃眉之急。

疫情当前,编程猫作为编程赛道的先行者,在推出行业解决方案之余,也展现出头部玩家的成熟度与企业担当。

3、打造标准化行业服务体系,少儿编程进入发展“黄金期”

当大部分企业都在苦等寒冬过去、迎接春天时,有一部分企业已经开始练就迎接夏日炙烤的能力,机会总是留给那些有准备的人。

2003年非典期间,当大部分企业都在隔离待工时,阿里巴巴秘密研发了网上个人购物交易平台——淘宝,因而成为互联网崛起的标杆性平台,让众多企业望尘莫及。

疫情过去后,编程行业也将加速洗牌。可以预见的是,未来少儿编程行业的发展将集中于内容研发、加强师资力量以及完善服务体系三方面。

以课程内容为例,当前不少少儿编程公司的课程体系,参考的是计算机教师协会K12计算机教育标准(美国少儿编程课程体系标准之一)。

虽然有标准体系可以减少研发周期,但一味借鉴将导致平台缺乏独立研发能力,甚至成为未来发展的致命短板。

比如部分公司在日常研发课程时,普遍缺乏审核标准,判断课程质量是否过关,更多依靠个人主观经验,所以内容质量参差不齐,且大多数编程知识不涉及应用场景,导致无法达到训练效果。

甚至有个别企业的市场优势在二三线城市,而其编程课难度偏高、供需错配,导致下沉市场学生接受能力有限。

平台若想从课程内容上做到与众不同,就必须加大教研投入产出精品课程,以提升用户的忠诚度和粘性。

另外,编程教师必须是“编程+教育”的复合型人才,因此编程教师培育成本高,以至于不成熟的企业没有能力和时间成本去积累师资,平台往往会出现后期增长乏力的情况。

大部分家长都是以结果为导向,如果平台具备优质师资,就能够有效帮助家长消除疑虑。

从服务体系来看,平台切勿将少儿编程教学做成“一锤子买卖”。平台提供的课后服务模式如果无法获得家长认可,家长无法了解到孩子的学习内容及效果,会直接影响到下一次的付费行为。

伴随编程行业走向成熟,能够率先打造出标准化行业服务体系的企业,将构筑起足够高的城墙。

不过从目前来看,大部分编程企业仍然处在自我完善期。相比之下,编程猫的业务布局更符合行业未来的发展趋势——成熟的课程研发团队负责内容供给,完善的审核标准保障课程质量,标准的服务体系则能有效提高运作效率。

早在2019年初,编程猫就推出了行业首套分年级MCC矩阵式计算思维课程体系。这套体系专为不同年级学生打造,其课程内容与课纲对应,以贴合学生的认知水平,为个性化编程教学奠定基础。

师资方面,编程猫还与全国多家高校建设实践基地,培养优质编程教育师资,吸引优秀毕业生到编程猫实习工作。此举也颇有成效,截止目前,编程猫的一线教研师资已超过800人。

近年新兴起的AI教学不仅在K12学科领域发挥得淋漓尽致,在编程领域也实现了广泛应用。

编程猫研发出AI双师教学系统,即通过“AI引擎线上辅助+1位线上老师远程授课+1位线下教师”,提升教学场景的游戏化、视觉化效果,精准统计孩子的学习状态与学习情况,整体提高了孩子的学习效率,更能够帮助培训机构提升服务品质。

如果说在疫情期间,考验的是企业转型能力,那么当编程行业步入发展黄金期,在政策和市场双向利好之下,只有不断夯实产品和服务优势的玩家,才能做冲出赛道的第一人。

*文中题图来自摄图网,基于VRF协议。返回今日关注,查看更多

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